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国内首本儿童励志读物“搞定”市场

1999-08-11 来源:中华读书报 施 诺 我有话说

本报讯 由少年儿童出版社引进英国版权的国内首本儿童励志类读物“男孩女孩新概念丛书”因为观念及措词前卫而引起各方异议,但销售业绩却不俗。

该套丛书由《“搞定”爸妈并不难》,《男孩真坏》《吵吵闹闹做朋友》《小鬼社交总动员》《女孩是土星,男孩是木星》5本书组成。由于书名前卫,使小读者、老师、家长对该书的看法存在着明显的分歧。一位母亲指着《“搞定”爸妈并不难》的书名说:“让孩子搞定爸妈,也太离谱了,从家长的角度说,我不愿意把它介绍给我的孩子读。”而孩子们则说,从前的书都站在家长的立场,现在这套书完全站在孩子们的角度,让人感到十分新奇。出版社对此的反应是他们认为自己的初衷并没有被理解。少年儿童出版社该丛书编辑施容说,丛书并不是要教孩子们搞定爸妈,而是帮助两代人建立一种和谐稳定的良好关系,它将教会孩子们如何接人待物、如何同异性交往、如何成为集体中受欢迎的一员、如何圆满完成第一次约会、如何与父母沟通。

尽管存在争议,该书在市场上却有十分好的业绩,1万套的印数正式面世不过一个多月,发行量已经超过5000套。业内人士认为,其中的原因在于这种讨好孩子的立场。过去总认为儿童读物的消费者是儿童,但支付者是家长,总是将讨好重点放在家长身上,而如今转变的尝试自然受到青睐。出版社把这套书的读者定位于初高中的青少年,这是一个可以支付自己零用钱,希望拥有自己独立思想的群体,从内容到形式讨好这个群体将带来市场成功。另一原因是快速变动的社会环境使新一代青少年的成长正遭遇着以前孩子所没有面对的问题,如与父母的关系、与异性和同性的关系,但国内却一直没有一套儿童类的励志图书,这种缺憾被弥补自然引起孩子们的好奇心。

一位小读者说,这本书很精彩,从书中你可以看到另一个国家的孩子们怎样成长,不过从长远看,就像所有的引进版励志类丛书一样,它同样面临着本土化的问题,那些按中国思维写作、贴近中国孩子实际生活状态的图书才能最终真正赢得孩子与父母的心。

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